【快印客導(dǎo)讀】最近可口可樂(lè)推出了“城市美食罐”，有包括北京、上海、廣州、深圳、杭州、南京、唿和浩特、南昌、?？?、哈爾濱等在內(nèi)的30套全新包裝。

從包裝的設(shè)計(jì)來(lái)看，城市罐上的形象集合了當(dāng)?shù)氐奶厣兀热绾贾莸氖且粋€(gè)頭戴荷葉帽、以西湖斷橋?yàn)榉b造型的姑娘；哈爾濱小伙子戴著的雷鋒帽，上面還有本地特色的燒烤元素。每個(gè)城市罐上還有特色的文案，比如大氣北京、綿綿杭州、多元深圳、怡然?？诘鹊?，可以說(shuō)很入鄉(xiāng)隨俗了。

消費(fèi)者對(duì)于喜歡在包裝上玩花樣的可口可樂(lè)并不陌生。1916年，可口可樂(lè)專門設(shè)計(jì)并申請(qǐng)專利的弧形瓶誕生，也成為了可口可樂(lè)的標(biāo)準(zhǔn)包裝瓶。從此之后，可口可樂(lè)做到了讓消費(fèi)者可以通過(guò)它標(biāo)志性的紅色、飄帶型字體識(shí)別出品牌。

也行對(duì)于可口可樂(lè)來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品才是最好的營(yíng)銷。作為消費(fèi)者最直接接觸到的媒介，經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)的產(chǎn)品包裝，便成為了可口可樂(lè)提供個(gè)性化消費(fèi)體驗(yàn)、提升品牌新鮮感的方式。

從姓名瓶、昵稱瓶、密語(yǔ)瓶、歌詞瓶、臺(tái)詞瓶到城市罐，可口可樂(lè)的包裝營(yíng)銷，無(wú)非是想讓更多的年輕人購(gòu)買并且討論它?？煽诳蓸?lè)的城市罐去年就推出過(guò)，2018年的城市罐包含23款，有上海潮、成都閑、廣州味、北京范、洛陽(yáng)韻、西安調(diào)、杭州媚、大連暢、長(zhǎng)沙辣、南京雅、青島浪、廈門風(fēng)等等。

和之前玩網(wǎng)絡(luò)流行梗的包裝不同，城市罐想要抓住的，其實(shí)是更為群體化的情緒——對(duì)一座城市的感情。這種突出本地特色的營(yíng)銷方式，讓可口可樂(lè)這個(gè)國(guó)外品牌看起來(lái)更接地氣。

當(dāng)然和去年的城市罐相比，今年深入本地的程度進(jìn)一步升級(jí)了。不僅有突出城市性格的標(biāo)簽，每一個(gè)城市還有配套的文案，是關(guān)于各地美食的，杭州桂花糖藕、哈爾濱烤冷面、深圳鮮蝦腸粉和胡椒豬肚雞、南昌瓦罐煨湯、海南椰子雞......對(duì)于眼下的中國(guó)年輕人來(lái)說(shuō)，美食這個(gè)話題，似乎比其他的更有共鳴和感情。

但是智慧型包裝營(yíng)銷，能夠讓產(chǎn)品與客戶產(chǎn)生連接，實(shí)現(xiàn)更加精準(zhǔn)的營(yíng)銷。想必，可口可樂(lè)這樣的大品牌也不想失去這樣一波營(yíng)銷趨勢(shì)，可口可樂(lè)也曾針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)推出了“一瓶一碼，掃碼領(lǐng)紅包”活動(dòng)，消費(fèi)者掃碼以后可以獲得紅包、可兌換積分、高價(jià)值感的卡券、豐厚禮品等。