?

????????[廣告人營銷]美國科技信息網(wǎng)站SAI的廣告人營銷市場研究部門BIIntelligence周一發(fā)布了一份研究報告。"據(jù)外國媒體報道，美國社交媒體廣告業(yè)將呈現(xiàn)爆炸性增長。

?

????????美國社會媒體廣告人營銷的發(fā)展趨勢

????????在這份名為"社交媒體廣告現(xiàn)狀"的報告中，BIIntelligence表示，不難理解社交媒體廣告業(yè)的魅力。Facebook和Twitter等社交網(wǎng)絡(luò)已成為數(shù)百萬網(wǎng)民的日常目的地。與此相一致，這些社交網(wǎng)站發(fā)布的廣告產(chǎn)品也越來越具有針對性，比如年齡、性別、社交關(guān)系、興趣和習(xí)慣等。

????????廣告人營銷在專注于支離破碎的媒體行業(yè)的過程中，很少有數(shù)字公司能夠為這些制造商提供大規(guī)模的廣告，而社交網(wǎng)絡(luò)則為這些制造商提供了有趣的解決方案。

????????以下是廣告人營銷BIIntelligence對移動廣告生態(tài)系統(tǒng)中一些主要力量的整體看法：

????????-社交媒體廣告人營銷廣告可以提供潛在、獨特和大規(guī)模的廣告機會。

????????社交網(wǎng)絡(luò)為主要品牌提供了有趣的解決方案，因為它們專注于支離破碎的媒體行業(yè)。社交網(wǎng)絡(luò)具有規(guī)模大的特點：用戶基數(shù)大，數(shù)據(jù)庫數(shù)量多，用戶參與率很高，用戶結(jié)構(gòu)更加全面。2012年7月，美國網(wǎng)民平均每月花12個小時登錄社交網(wǎng)絡(luò)，而18名24歲的老用戶平均每月平均登錄20小時。

????????-即便是保守的預(yù)測，廣告人營銷行業(yè)也會出現(xiàn)快速增長。

????????根據(jù)美國市場研究公司BIA/凱爾西最近的預(yù)測，到2017年，美國社會廣告業(yè)的支出將從去年的47億美元增至110億美元。社交媒體廣告仍處于萌芽和增長階段。到目前為止，這類廣告只占主要廣告商廣告預(yù)算的1%至10%。換句話說，社交媒體廣告的相應(yīng)比例仍有大幅增長的可能性。

????????由于廣告人營銷視頻插入式廣告(in-streamadvertising)很容易在各種設(shè)備上播放，這種廣告形式也將改變工業(yè)格局。美國社交廣告人營銷廣告優(yōu)化平臺服務(wù)提供商tbg發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，facebook移動廣告的click-throughrate(click-throughrate)最高。另一方面，視頻插入廣告還處于起步階段，可以適用于各種設(shè)備，從而使顯示廣告能夠適應(yīng)較小的顯示屏幕。BIA/凱爾西預(yù)計，到2017年，移動廣告行業(yè)將僅為22億美元，占整個社交媒體廣告市場的20%。但從跡象來看，預(yù)計到2017年，移動廣告的市場份額不會達到20%，因為用戶的使用習(xí)慣將繼續(xù)調(diào)整和改變。