數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，企業(yè)如何評(píng)估廣告效果？
在網(wǎng)絡(luò)大潮席卷全域經(jīng)濟(jì)的今天，國(guó)內(nèi)很多的中小型企業(yè)如今也開(kāi)始擁抱互聯(lián)網(wǎng)了，然而，如今大數(shù)據(jù)時(shí)代下的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)廣告開(kāi)始在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中已然搶占了先機(jī)，毋庸置疑，作為甲方的廣告主在投入相當(dāng)量的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用后，如何才能做好網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的效果監(jiān)控，在信息流當(dāng)?shù)赖慕裉?，又要如何監(jiān)控廣告所帶來(lái)的效果轉(zhuǎn)化？
一：關(guān)注頁(yè)面流量
關(guān)注網(wǎng)站的什么流量？一般是關(guān)注網(wǎng)站的IP、PV、UV等數(shù)據(jù)，這也是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣的一個(gè)常規(guī)數(shù)據(jù)來(lái)源統(tǒng)計(jì)，商家或廣告商可以通過(guò)關(guān)注自身統(tǒng)計(jì)的工具統(tǒng)計(jì)的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)的IP數(shù)量、PV食宿量評(píng)估自己的網(wǎng)站推廣的流量的是不是有效的，下滑還是上升，對(duì)于，某些廣告數(shù)據(jù)的可以做到更加精準(zhǔn)和監(jiān)控，對(duì)這些數(shù)據(jù)進(jìn)行評(píng)估的同時(shí)也不斷調(diào)整和優(yōu)化廣告投放策略。
二、關(guān)注頁(yè)面轉(zhuǎn)化數(shù)量
關(guān)注網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化數(shù)量也是衡量一個(gè)廣告投放效果因素之一，網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化一般就是行為的轉(zhuǎn)化，如咨詢(xún)、注冊(cè)、購(gòu)買(mǎi)、線(xiàn)下等活動(dòng)行為的次數(shù)，當(dāng)某企業(yè)進(jìn)行了廣告投放，注冊(cè)量增加或咨詢(xún)量增加等這些數(shù)據(jù)都是衡量改廣告是有效果的廣告，競(jìng)價(jià)也不例外。
三、找準(zhǔn)廣告形式
在挑選廣告形式時(shí)，重點(diǎn)關(guān)注用戶(hù)群在qq還是微信，在來(lái)針對(duì)平臺(tái)分享的方式，來(lái)進(jìn)行廣告的植入和轉(zhuǎn)發(fā)。
四、找準(zhǔn)目標(biāo)人群
除了基于廣告形態(tài)本身的條件篩選，我們還需要分析我們的客群，如性別年齡學(xué)歷，職業(yè)等基礎(chǔ)屬性，根據(jù)用戶(hù)畫(huà)像定位目標(biāo)人群聚集地篩選行業(yè)渠道，能夠影響身邊更多的用戶(hù)成為品牌用戶(hù)。
五、投資回報(bào)率
投資回報(bào)率即ROI,這是絕大部分企業(yè)所關(guān)注的焦點(diǎn)和難點(diǎn)，焦點(diǎn)在于投放付出的成本或人力等要在獲利范圍內(nèi)收回，難點(diǎn)就是不一定所有的投資逗比會(huì)有較好較高的回報(bào)率，行業(yè)不同數(shù)據(jù)也有一定的差異性和差別，關(guān)注廣告投放的投資回報(bào)率，不斷提高成本控制和投放力度以及衡量此廣告的投放渠道等分析。
