10月，快印客大生態(tài)系統(tǒng)出師重慶，開啟西南市場大門【西南地區(qū)主要包括云南、貴州、四川、重慶四?。ㄊ校?，正式打響了西南市場“農(nóng)文旅商融合”的第一槍，進(jìn)一步擴(kuò)展了農(nóng)文旅商融合在全國市場的戰(zhàn)略版圖，為助力“全國統(tǒng)一大市場”建設(shè)邁出關(guān)鍵一步。

10月25日，牛云老師受邀前往重慶三峽柑橘集團(tuán)，與重慶市供銷社、渝北區(qū)共商聯(lián)、重慶市廣告協(xié)會相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)等共同探討出一條具有中國特色農(nóng)產(chǎn)品高質(zhì)量發(fā)展新路子，進(jìn)一步拓寬重慶農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道，提升農(nóng)產(chǎn)品的附加值，從而帶動當(dāng)?shù)剞r(nóng)文旅商融合發(fā)展和重慶文化、三峽文化影響力。

| 牛云老師帶隊(duì)走進(jìn)重慶三峽柑橘集團(tuán)

會上，牛云老師表示：農(nóng)產(chǎn)品不應(yīng)該只出現(xiàn)在農(nóng)批市場，還要出現(xiàn)在景區(qū)。我們不應(yīng)該繼續(xù)用農(nóng)產(chǎn)品思維來銷售農(nóng)產(chǎn)品，要把種植業(yè)思維轉(zhuǎn)變成工業(yè)化思維，進(jìn)行商業(yè)化轉(zhuǎn)化。農(nóng)產(chǎn)品商業(yè)化是指將農(nóng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為商品進(jìn)行交易的過程，需要具備這4個(gè)要素：品牌、渠道、團(tuán)隊(duì)、服務(wù)。

| 牛云老師在交流座談會上發(fā)表精彩講話

推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)品升級
從農(nóng)產(chǎn)品特色化到商業(yè)化的3大關(guān)鍵路徑

農(nóng)業(yè)產(chǎn)品如何進(jìn)行商業(yè)化轉(zhuǎn)化——通過包裝，把游客變成消費(fèi)者，轉(zhuǎn)化為銷售渠道。牛云老師提出要抓好三個(gè)方向：

01

“碼是唯一可以被帶走的廣告”“碼是唯一可以被帶走的渠道”

在品牌建設(shè)過程中，我們不光是要做品牌，還要考慮品牌背后的渠道轉(zhuǎn)化能力。以柑橘為例，其季節(jié)性限制了銷售周期，因此，通過工業(yè)化加工將其轉(zhuǎn)化為“柑橘汁”等商品，不僅實(shí)現(xiàn)了品牌化，還延長了銷售周期，實(shí)現(xiàn)了柑橘從“賣一季”到“賣一年”的轉(zhuǎn)變。

對于高頻次的快消品而言，最大的價(jià)值是把包裝和標(biāo)簽變成廣告載體和介質(zhì)。但是，市面上的包裝物，大部分只在包裝外觀上追求美觀性，帶不來營銷價(jià)值。

比如，“三峽壹號”柑橘包裝上的二維碼只是簡單的公眾號，那我們可以進(jìn)一步在包裝上植入智慧云碼技術(shù)，結(jié)合“掃碼三要素”——引導(dǎo)話術(shù)、所見即所得、印刷位置，打造暢通土特產(chǎn)出村進(jìn)城、打造線上線下永不落幕的平臺。

| 掃碼了解智慧包裝物

02

“用文創(chuàng)思維賦能農(nóng)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)從單一產(chǎn)品到文化體驗(yàn)的轉(zhuǎn)變”

將農(nóng)產(chǎn)品與當(dāng)?shù)匚幕疘P相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)旅游商品化、文創(chuàng)化，把景區(qū)轉(zhuǎn)化為渠道。比如，“三峽壹號”農(nóng)產(chǎn)品可以充分利用三峽地區(qū)的豐富文化資源，如“長江文化旅游帶”和“杜甫的詩歌”，來深化品牌內(nèi)涵。通過將這些文化元素巧妙地融入產(chǎn)品包裝和標(biāo)簽設(shè)計(jì)中，我們不僅能夠傳播中國傳統(tǒng)文化，還能推廣長江文化帶。這樣，柑橘就不再只是單純的果實(shí)，而是成為了傳遞文化的載體。

| 三峽壹號農(nóng)產(chǎn)品 

以三峽文化為創(chuàng)意元素設(shè)計(jì)開發(fā)三峽文創(chuàng)產(chǎn)品，以豐富、立體的呈現(xiàn)形式使三峽走進(jìn)大眾生活，成為連接三峽文化與社會大眾、講好三峽故事的重要載體。在“三峽壹號”包裝中附贈帶有“數(shù)字+”技術(shù)的文創(chuàng)產(chǎn)品，掃碼了解三峽文化、三峽旅游信息，實(shí)現(xiàn)從單一產(chǎn)品到文化體驗(yàn)的轉(zhuǎn)變，讓消費(fèi)者建立更深層次的聯(lián)系。

03

“用技術(shù)工具連接包裝與消費(fèi)者溝通的橋梁”

牛云老師表示，用移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的思維做營銷，那其中一個(gè)很重要的思維是——包裝與消費(fèi)者之間的互動。

國家發(fā)改委提到的“消費(fèi)場景數(shù)字化”強(qiáng)調(diào)了消費(fèi)場景的多元化，消費(fèi)場景不僅僅是賣場，包裝也是消費(fèi)場景。消費(fèi)場景數(shù)字化的核心價(jià)值在于互動，激發(fā)購買欲望，產(chǎn)生消費(fèi)沖動，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)復(fù)購、分享營銷、成為創(chuàng)業(yè)者，共同推動品牌的持續(xù)增長和創(chuàng)新。

我們可以推出“大美三峽文化，我請你代言”的活動，消費(fèi)者通過掃碼成為三峽文化代言人，為三峽代言，為三峽文化代言，為三峽農(nóng)產(chǎn)品代言。鼓勵消費(fèi)者分享三峽以及周邊地區(qū)的豐富文化，如杜甫的詩歌、重慶的風(fēng)情、四川的傳統(tǒng)等，很多文化都可以挖掘，根據(jù)不同的文化元素推出不同風(fēng)格的周邊產(chǎn)品，加深消費(fèi)者與品牌的情感聯(lián)系。

賦能農(nóng)產(chǎn)品全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展

讓農(nóng)特產(chǎn)品暢銷全國

我國地大物博，從南到北跨越寒溫?zé)崛龓?，由東往西走遍低中高階梯，各地農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)各具特色，承載著別樣的地域環(huán)境、獨(dú)特的生產(chǎn)方式和深厚的文化底蘊(yùn)，對促進(jìn)鄉(xiāng)村振興具有不可替代的重要作用。如何讓地方農(nóng)產(chǎn)品脫穎而出，被社會大眾所熟知，成為消費(fèi)者心中的優(yōu)選呢？

除了“三峽壹號”柑橘農(nóng)產(chǎn)品，全國各地的農(nóng)產(chǎn)品也可以借鑒牛云老師所提出的“用文創(chuàng)思維打造農(nóng)產(chǎn)品，通過農(nóng)產(chǎn)品把游客變成消費(fèi)者，轉(zhuǎn)化為渠道”，有效解決農(nóng)產(chǎn)品銷售與推廣的難題，打開中國農(nóng)產(chǎn)品的暢銷之路！

比如，快印客保時(shí)客昆明店周總通過學(xué)習(xí)牛云老師關(guān)于農(nóng)文旅融合新賽道的分享，用快印客獨(dú)有的三板斧中的第一板斧，技術(shù)營銷，幫助客戶將黃金蜜香桃升級包裝成智慧型包裝物，賣出20噸，目前還在持續(xù)發(fā)揮技術(shù)營銷的巨大魅力中，蘋果的智慧型包裝物與銷售也納入規(guī)劃中。

云南彭總利用智慧云碼技術(shù)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的數(shù)字化升級，結(jié)合分享營銷、“以一帶多”方式帶動農(nóng)產(chǎn)品銷售，幫助客戶賣出43萬斤蘋果，與客戶達(dá)成深度合作，共同助力鄉(xiāng)村振興新畫卷。

快印客圍繞淮南2000多年歷史的特色豆腐美食文化，打造“淮南壽縣八公山豆腐”文創(chuàng)產(chǎn)品，借助智慧包裝物升級、分享營銷等方式幫助農(nóng)特產(chǎn)品拓寬營銷渠道，讓每一個(gè)包裝都變成新的渠道，也可以進(jìn)駐當(dāng)?shù)氐臄?shù)字品牌館進(jìn)行展示，實(shí)現(xiàn)商品之間的互聯(lián)共享，讓更多人了解壽縣美食文化，愛上中華美食。

諸如此類的案例，比比皆是......

我們始終堅(jiān)信，經(jīng)過所有人的不懈努力，不僅西南地區(qū)，整個(gè)國家的千千萬萬個(gè)農(nóng)產(chǎn)品必將在將來的某一天擁有良好的品牌效應(yīng)，通過區(qū)域品牌帶動其余品牌，形成各類品牌之間的良性循環(huán)。最終以農(nóng)產(chǎn)品的品牌化促進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的發(fā)展，從而推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施，引領(lǐng)千家萬戶農(nóng)民兄弟早日富起來、強(qiáng)起來。

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