跨媒體傳播是印刷營(yíng)銷市場(chǎng)的主導(dǎo)

　　【印聯(lián)傳媒內(nèi)容摘要】企業(yè)的傳播需要媒體，媒體的傳播作用有大有小，如何使傳播的效果更大?跨媒體轉(zhuǎn)播就是一種方法之一。它不僅僅是炒作，也是未來(lái)圖文企業(yè)傳播的發(fā)展趨勢(shì)。

　　跨媒體傳播涉及面廣泛，如果給它下定義，意思為通過(guò)穿插一系列的媒體格式對(duì)營(yíng)銷活動(dòng)進(jìn)行宣傳的傳播模式。字面意思也就是：通過(guò)分散于各種傳播渠道中的不同元素來(lái)實(shí)現(xiàn)“跨媒體”?？缑襟w指的是通過(guò)多元化媒介的多通道互動(dòng)模式整合體驗(yàn)營(yíng)銷，舉辦目標(biāo)市場(chǎng)活動(dòng)，從而達(dá)到預(yù)期效果?？缑襟w傳播的一個(gè)新特色是與消費(fèi)者互動(dòng)性高的體驗(yàn)營(yíng)銷。通過(guò)跨媒體營(yíng)銷活動(dòng)可以與消費(fèi)者溝通的互動(dòng)性增強(qiáng)。成功與客戶進(jìn)行互動(dòng)的營(yíng)銷商能夠建立更高的品牌意識(shí)，提高消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度?？缑襟w傳播這塊水域?qū)I(yíng)銷商和服務(wù)供應(yīng)商來(lái)說(shuō)仍然是未知的，但現(xiàn)在是時(shí)候上船踏上“跨媒體”的旅程了。

　　數(shù)據(jù)：

　　根據(jù)圍繞新媒體的引用而進(jìn)行的行業(yè)統(tǒng)計(jì)，服務(wù)供應(yīng)商們需要盡快重新制定營(yíng)銷戰(zhàn)略來(lái)適應(yīng)這個(gè)將印刷媒體、移動(dòng)媒體、社會(huì)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體融合起來(lái)市場(chǎng)。以下的數(shù)據(jù)能夠說(shuō)明一切：

　　·Twitter擁有超過(guò)1.06億用戶，相當(dāng)于Twitter用戶平均每天會(huì)發(fā)送5000萬(wàn)條消息，也就是每秒超過(guò)600條。

　　·Youtube每天的視頻觀看量超過(guò)20億次。

　　·超過(guò)3億的美國(guó)人使用手機(jī)。

　　·2009年在美國(guó)境內(nèi)收發(fā)短信息的總條數(shù)為4500億條，現(xiàn)在這個(gè)數(shù)字突飛猛進(jìn)地增長(zhǎng)，平均每天就超過(guò)25億條。手機(jī)短信的查看率為95%，短信回應(yīng)率為15%，而傳統(tǒng)媒體的回應(yīng)率僅僅有1%。

　　·2011年底，Nielsen預(yù)測(cè)在美國(guó)智能手機(jī)的數(shù)量終將超過(guò)功能手機(jī)的數(shù)量。

　　印聯(lián)傳媒2011年5月正式上線，總部設(shè)于深圳。印聯(lián)傳媒，快印行業(yè)門戶網(wǎng)，快印行業(yè)專業(yè)媒體，致力于快印行業(yè)的資訊、管理、展會(huì)、培訓(xùn)以及新業(yè)態(tài)生意模式的研究與傳播。

　　印聯(lián)傳媒內(nèi)置的快印行業(yè)搜索引擎---去哪兒印，已成為廣大終端客戶搜索快印店的主要手段，截止目前，已有5000余家快印店入駐印聯(lián)傳媒，通過(guò)印聯(lián)傳媒的推廣平臺(tái)傳播自己的快印店以及產(chǎn)品。印聯(lián)傳媒已經(jīng)實(shí)現(xiàn)全國(guó)縣級(jí)以上城市快印店的聯(lián)盟，為客戶出行以及應(yīng)急快印提供了強(qiáng)大的數(shù)據(jù)支持。

　　在營(yíng)銷活動(dòng)中利用多種媒體進(jìn)行宣傳，體現(xiàn)了營(yíng)銷商們對(duì)跨媒體傳播的認(rèn)知度的增加。一個(gè)整合的目標(biāo)市場(chǎng)中，當(dāng)一個(gè)營(yíng)銷活動(dòng)綜合了印刷媒體、移動(dòng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體和社會(huì)媒體時(shí)，利用直銷的手段將更為有效。消費(fèi)者是至關(guān)重要的，最近的研究證實(shí)了：一個(gè)發(fā)達(dá)國(guó)家，一個(gè)普通的消費(fèi)者的需求平均通過(guò)7.2個(gè)個(gè)人渠道得以滿足，典型的消費(fèi)者通常使用以下渠道：

　　·有線電話

　　·移動(dòng)電話(這種方式可視為2種渠道——語(yǔ)音和信息)

　　·Skype賬戶

　　·Facebook賬戶

　　·Twitter賬戶

　　·個(gè)人和商業(yè)電子郵件

　　·有私人信件功能的在線論壇

　　·傳統(tǒng)郵寄方式

　　所有的這些渠道都要與大眾媒體結(jié)合(包括商品目錄、雜志、標(biāo)識(shí)、展會(huì)和傳統(tǒng)廣播媒體)。