【快印客微名片】色彩在平面設計的表現(xiàn)中，具有迅速訴諸感覺的功效，它與公眾的生理、心理反應密切相關(guān)。公眾對某一平面設計作品的第一印象是通過色彩而得到的，而如何在平面設計領(lǐng)域出色地利用色彩的特性，來進行設計表現(xiàn)，并非易事。在微名片設計中，色彩的特性對所涉及主題有深遠影響。

平面設計涉及內(nèi)容相當廣泛，不僅僅有軟件的使用，還有想象力和創(chuàng)造力的培養(yǎng)。就設計本身而言，思維的活躍非常重要，當面對受眾時，要想讓設計作品一下就引起受眾的注意，達到直接沖擊眼球的效果。除了獨特的構(gòu)思之外，色彩的對比、調(diào)合及運用將起到很重要的作用。設計師不能隨意根據(jù)自己的喜好去做宣傳、設計，而應根據(jù)對產(chǎn)品本身想法的感受去表達。

設計師想要表現(xiàn)出廣告的主題和創(chuàng)意，充分展現(xiàn)色彩的魅力，首先必須認真分析研究色彩的各種因素，進行色彩配置和色彩組調(diào)設計中，設計師要把握好色彩的冷暖對比、明暗對比、純度對比、面積對比、混合調(diào)合、面積調(diào)合、明度調(diào)合、色相調(diào)合、傾向調(diào)合等。色彩組調(diào)要保持畫面的均衡、呼應和色彩的條理性，平面設計畫面有明確的主色調(diào)，要處理好圖形色和底色的關(guān)系。

設計師要明確色彩定位。平面設計的定位在突出商標時，要考慮企業(yè)的個性特征和企業(yè)的形象色，通過色彩定位來強化公眾對它的辨認。平面設計定位在突出商品時，就要強調(diào)商品的形象色，色彩傳達的目的在于充分表現(xiàn)商品、企業(yè)的個性特征和功能，以適合商品消費市場的審美流，利用色彩設計的創(chuàng)意造成一種更集中、強烈、單純的形象，加深公眾對廣告信息的認知程度，從而達到信息傳播的目的。

色彩的情感規(guī)律

眾所周知，色彩由色相、明度、純度三個元素組成。色相即為紅、黃、綠、藍、黑等不同的顏色;明度是指某一單色的明暗程度;純度即單色色相的鮮艷度、飽和度，也稱彩度。艷麗、典雅、灰暗等色彩感覺，影響著公眾對平面設計作品內(nèi)容的注意力;鮮艷、明快、和諧的色彩組合，會對公眾產(chǎn)生較強的吸引力;陳舊、破碎的用色，會導致公眾產(chǎn)生“陳舊”的感覺。推薦閱讀：設計中的色彩搭配!你掌握了嗎?

色彩的溫度與商品的特性

色彩具有溫度感，微名片設計畫面應該運用色彩的溫度感來表現(xiàn)某些商品的特點。如電風扇、冰箱、空調(diào)等家用電器，功能就是制冷，可以利用人們看到冷色會產(chǎn)生寒冷、涼爽的聯(lián)想，以冷色作為畫面的主調(diào)，充分表現(xiàn)商品的特性。食品顏色大多給人以溫暖感覺。我們平時所見的面包、糕點、肉類以及很多水果等都是紅黃色，紅、黃等暖色能給人以好吃的感覺，可以刺激人們的食欲。所以食品廣告大多以暖色為基調(diào)。

色彩的華麗感與商品的檔次

一般來說，紅色系列或純度高、明度高的顏色以及對比強烈的色彩具有華麗感覺。要提高商品的身價，表現(xiàn)商品的高檔次，可以借助色彩的華麗感來充分表現(xiàn)商品的高檔形象。特別是那些金銀首飾、高檔化妝品、高級名表、禮品等廣告，更須依靠色彩來表現(xiàn)或烘托出商品的檔次。

色彩的味道感與食品廣告

人們平常食用的食品，本身都有顏色。各種顏色的食品長期作用于人們的視覺，使人們產(chǎn)生味覺和聯(lián)想。人們也常常用相應的顏色來表現(xiàn)某種味道，如多用粉紅、紅、橘黃等顏色來表現(xiàn)甜味，用偏黃的綠色或偏綠的黃色來表現(xiàn)酸味，用灰褐色、橄欖綠、紫表現(xiàn)苦味，用鮮紅來表現(xiàn)辣味等，紅、橘黃、檸檬黃等色是美味的象征?？梢酝ㄟ^不同味道色彩的烘托，使食品廣告產(chǎn)生更加誘人的魅力。

色彩的明快感與觀者的愉悅

我們面對一幅色彩明快的平面設計作品時，會覺得很清爽、愉快,也很容易喜歡它。相反，平面設計作品畫面色彩暗淡，會令人感到陰暗，產(chǎn)生不悅的心情，因而對平面設計作品產(chǎn)生反感。平面設計作品要利用色彩的這一特點，設計出使讀者感到憐憫的畫面。一般來說，暖色、純色、明色以及對比強烈并富于調(diào)和感的色調(diào)具有明快、活潑、憐憫的感覺。

色彩的興奮感與觀者的興趣

平面設計畫面又以運用使人興奮的色彩，如紅、橙、黃等暖色以及明度高、純度高或?qū)Ρ葟娏业纳?，以刺激讀者的感官，使讀者興奮，并對這一畫面產(chǎn)生興趣，從而留下深刻的印象。例如：許多科技含量高的產(chǎn)品，如電腦、數(shù)碼相機、音響設備、手機等商品廣告，幾乎都采用冷色系列的色彩。冷靜的色彩體現(xiàn)出科學的嚴密、可靠的性能，給人以高質(zhì)量的感覺。以下是色彩組合的運用規(guī)律：

主調(diào)與變化

平面設計作品中一般有多種色彩，為了獲得統(tǒng)一的整體色彩組合效果，要根據(jù)作品主題和視覺訴求的需要，選擇一種居于支配地位的色彩作為主調(diào)色彩，并以此構(gòu)成畫面的整體色彩傾向。主調(diào)好似樂曲中的主旋律，決定著廣告給受眾的主要感受是充滿生機活力的還是悲愴低沉的，是華麗輕柔的還是堅實樸素的。

色彩主調(diào)的確立，首先需要在畫面上占據(jù)最大面積的色彩。最大面積的色彩確定之后，再按照色彩組合(包括色相、明度、純度等方面的組合)的原則，就可以獲得能體現(xiàn)不同感情傾向的總體色調(diào)。確定主調(diào)色彩，首先需要考慮廣告產(chǎn)品的功能特點;其次還要根據(jù)廣告產(chǎn)品的特點與受眾心理，確定主調(diào)色彩的效果氣氛。

調(diào)和與對比

所謂色彩的調(diào)和是指色彩之間差別小，有較多的共同因素，給人協(xié)調(diào)統(tǒng)一的感覺，如相同色相的配色、相似色相的配色、相同純度的配色等。色彩的調(diào)和首先要求統(tǒng)一，保持色彩與色彩之間在色相、純度等方面的某些共性。將這些存在共性的色彩加以組合配置，就會產(chǎn)生色彩的調(diào)和感。

平面設計作品畫面色彩的調(diào)和與對比，并不自相矛盾，而統(tǒng)一于一個整體。一般說來，畫面主體與陪體之間的色彩是調(diào)和關(guān)系，畫面主體與背景之間是對比關(guān)系。陪體可以烘托主體，背景可以突出主體，容易形成強烈的視覺沖擊力。推薦閱讀：色彩對比調(diào)和秘籍!讓你的設計更出彩

節(jié)奏與韻律

色彩的節(jié)奏與韻律有三種主要形式：反復、交替、漸層。反復是以連續(xù)幾次出現(xiàn)同一色彩的色相、明度、純度的強弱變化等，產(chǎn)生一種具有動勢的抑揚起落的色彩調(diào)子，構(gòu)成豐富而有秩序的視覺效果。在視覺傳達上，反復的節(jié)奏可以取得非常有力的訴求效果。交替也是連續(xù)出現(xiàn)同一色彩，與反復的區(qū)別在于交替在連續(xù)出現(xiàn)的同一色彩之間要插入別的色彩以作間隔。它能起到反復刺激受眾視覺的作用，同時又有一定的間歇。

漸層又叫漸變，是指在平面設計畫面中多色配合的階段性次第變化，猶如音樂音階一樣，讓色彩產(chǎn)生逐漸變化的狀態(tài)(比如明暗、強弱、深淺的變化)，其形態(tài)由大到小或由小到大逐漸移動。漸層不但要求色彩形狀(面積)要按一定的秩序排到，而且不斷產(chǎn)生向某一方向的變化。這種變化可以是色相層次的漸變，也可以是色彩明度、純度方面的變化。

我們創(chuàng)作時想要達到好的視覺效果，需要把注意力放在創(chuàng)意與微名片圖形文字及版式設計等方面，還要將部分精力集中在色彩運用及表現(xiàn)方面。不僅要重視色彩情感規(guī)律在平面設計中的作用，而且還要注意色彩組合在平面設計中的運用。只有這樣，才能設計出具有吸引力的設計作品。