【快印客導(dǎo)讀】六一來了，“可愛營(yíng)銷”成為六一營(yíng)銷的關(guān)鍵詞。六一兒童節(jié)，正是廣告快印人使用“可愛”姿態(tài)幫助客戶與用戶進(jìn)行溝通的一次好機(jī)會(huì)。

那么，廣告快印人怎么才能打好“可愛營(yíng)銷”這張牌，肆意賣萌而不讓用戶覺得惺惺作態(tài)呢？想要打好“可愛營(yíng)銷”這張牌有3個(gè)技巧，快印客大學(xué)來為大家逐一解讀。

可愛的“佐料”：語(yǔ)氣詞的妙用

語(yǔ)氣詞，顧名思義，用來加強(qiáng)語(yǔ)氣、借語(yǔ)氣來表達(dá)情感。語(yǔ)氣詞通常出現(xiàn)在口語(yǔ)而非書面語(yǔ)中，但如果在商業(yè)文案中運(yùn)用得當(dāng)，反而取得一種難得的親和力，就好像有人在你的耳邊說話一樣。

語(yǔ)氣詞還有一個(gè)隱藏的優(yōu)勢(shì)，那就是它不僅能幫助文字精準(zhǔn)地呈現(xiàn)情緒，還能夠幫助用戶還原場(chǎng)景。

日本經(jīng)典的青春18鐵路廣告文案中，很多一句話文案中，大量地運(yùn)用了嘛、啊、吧、嗎等語(yǔ)氣詞，這不僅符合平和沖淡的“和風(fēng)美學(xué)”，語(yǔ)氣詞也像“柔化濾鏡”一樣，為整體表達(dá)帶來了一種夏日治愈的情緒。

可愛的表達(dá)：用詞“去鋒利度”

可愛常常意味著“沒有攻擊性”，體現(xiàn)在文案中，就是避免怪誕、諧謔，詞匯中選擇較少鋒利度的平常詞匯。

“東京新潟物語(yǔ)”的海報(bào)文案算是用詞沖淡的代表作。文案以女性自白的口吻，波瀾不驚地表達(dá)了內(nèi)心的諸多情緒，用詞都是極其普通的口語(yǔ)詞匯，卻成功醞釀出一股濃烈的情緒。

或許正是因?yàn)槲淖值耐ㄋ滓讜?，縮短了用戶理解文字、轉(zhuǎn)化情緒并形成共鳴的心理路徑。

可愛的萌發(fā)：舉重若輕的情緒洞察

這世界上大概除了貓之外，沒有誰能隨隨便便可愛。沒有內(nèi)涵的“可愛”注定是膚淺、輕飄的，也很難在人們心中留下印象，并釋放出積極的情感能量。

也就是說，人們不僅僅是買可愛的單，而是更多地從可愛中感受到了共鳴；做到了這點(diǎn)，“可愛”就不僅是小孩和小動(dòng)物的專屬了。

對(duì)于垂直人群情緒的洞察，也可能激起一場(chǎng)“意料之外”的營(yíng)銷事件，星巴克的“貓爪杯”就是一例。

很多人無論如何也無法理解：一個(gè)只是長(zhǎng)得像貓爪的透明雙層玻璃杯，怎么就引得用戶在星巴克門口排起長(zhǎng)隊(duì)，還在二手平臺(tái)上炒到幾百到一千元不等的高價(jià)。這背后恰恰是星巴克深諳年輕一代追求可愛的情感需求的結(jié)果。

這次看似不經(jīng)意卻遭遇“瘋搶”的賣萌營(yíng)銷行為，顯然是有備而來。

在商品正式發(fā)售前，星巴克已經(jīng)在抖音、小紅書等年輕人聚焦的社交平臺(tái)完成口碑鋪墊，并在微信朋友圈進(jìn)行了預(yù)熱。產(chǎn)品正式開售后，通過各媒體的傳播擴(kuò)散效應(yīng)，引發(fā)更大圈層人群好奇心的同時(shí)，星巴克進(jìn)一步利用“貓爪杯”的稀缺性，成功激起了人們對(duì)萌系事物的強(qiáng)烈占有欲。

快印客大學(xué)表示，在壓力巨大的當(dāng)代社會(huì)，可愛似乎擁有一種讓人卸下防備的魔力，可以打破現(xiàn)代社會(huì)趨于“板結(jié)”的人際關(guān)系，也正因?yàn)槿绱?，可愛才被人們廣為崇拜，也愿意為之敞開錢包。

很多人在體驗(yàn)“可愛”事物的同時(shí)，會(huì)經(jīng)常使用治愈、好萌啊、心都要融化了等詞匯來形容自己的內(nèi)心感受。而這些積極情緒的產(chǎn)生，也有助于人們消解日常生活中產(chǎn)生的負(fù)面情緒，這或許也是可愛事物之所有擁有“治愈力”的一個(gè)原因。

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